La nación celebrada: marca país y ciudadanías en disputa
Ref: 9789972574146
Marca: Fondo Editorial de la Universidad del Pacífico
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Cuando en el Perú parecen concretarse el fin de la crisis económica y de las dos décadas de violencia política, la estrategia de marca país, propuesta desde el propio Estado y desarrollada en asociación con consultoras globales de branding, ha adquirido un rol protagónico. Mediante estas estrategias, centradas en narrativas y modelos de acción, se imagina la nación y se proponen ideales de ciudadanía. En este despliegue, la identidad visual de la marca ha sido validada y reproducida por numerosos ciudadanos de modo formal e informal, a la vez que intervenida desde una postura más crítica con el objetivo de evidenciar las fisuras de sus narrativas. La marca es entonces a la vez una oportunidad para la realización de aspiraciones, y una arena de disputa. En este contexto, y ad portas del bicentenario de nuestra Independencia, resulta fundamental entender lo que está en juego para los distintos actores implicados en esta contienda, así como las potencialidades y límites de construir la ciudadanía y la nación como marca y a sus sujetos como embajadores de la misma.En breve, el objetivo fundamental del libro es examinar, a través de una serie de estudios de caso y desde un enfoque interdisciplinario, la construcción contestada de un proyecto nacional desde las lógicas del mercado y capitalismo actual, como quizá la principal propuesta de narrativa nacional para las primeras décadas del siglo XXI.
Características
- Autor: Gisela Cánepa
- ISBN: 9789972574146
- Editora: Fondo Editorial de la Universidad del Pacífico
- Edição: 1
- Encadernação: Brochura
- Número de páginas: 352
- Idioma: espanhol
- Edição Ano: 2019
- Data da Publicação: 2019-06-24T00:00:00
- Formato: 19x26